Sosyal medya platformlarının geleceği yavaş yavaş değişiyor. Meta, yani Facebook ve Instagram’ın sahibi olan teknoloji devi, kullanıcılarına artık reklamsız bir deneyim için abonelik ödeme seçeneği sunuyor.
Mete ilk olarak İngiltere’de başlatacağı bu uygulama daha sonra küresel ölçekte sosyal medyanın gelir modellerini etkileyecek büyük bir adım olarak görülüyor.
Bugüne kadar sosyal medya platformları, ücretsiz erişim karşılığında reklam gelirleri üzerinden ayakta duruyordu. Kullanıcı verilerinin hedefli reklamlarla eşleştirilmesi, Meta gibi şirketlerin trilyon dolarlık devler haline gelmesini sağladı. Ancak artan düzenleyici baskılar, kullanıcı gizliliğine yönelik talepler ve “daha temiz bir deneyim” isteyen kitlelerin baskısıyla şirketler, Netflix ve Spotify benzeri abonelik tabanlı yeni iş modellerine yönelmeye başladı.
Reklamsız Deneyim Fiyatlandırması
Meta’nın yeni sistemi, Facebook ve Instagram kullanıcılarına reklamsız bir kullanım seçeneği sunuyor.
Web üzerinden abonelik: aylık 2,99 £
iOS ve Android uygulamaları üzerinden abonelik: aylık 3,99 £
Ek hesaplar için ücret: Web’de +2 £, mobilde +3 £
Mobildeki fiyat farkı, Apple App Store ve Google Play Store’un uyguladığı komisyonlardan kaynaklanıyor. Aboneliği tercih eden kullanıcılar, bağladıkları tüm hesaplarında reklamsız deneyim yaşayabilecek.
Meta, bu adımı düzenleyici kurumlarla yapılan görüşmeler sonucunda atıyor. Özellikle Avrupa ve İngiltere’deki veri koruma yasaları, şirketleri kullanıcıya daha fazla kontrol hakkı tanımaya zorluyor. Bu bağlamda, reklam görmek istemeyen kullanıcıların “ücret karşılığında özgürleşmesi” yeni bir standart haline gelebilir.
Aynı zamanda bu durum, sosyal medyanın gelir modelinde köklü bir değişim demek. Reklam gelirleri azalırken, abonelik gelirleri yeni bir denge yaratabilir. Spotify, Netflix veya YouTube Premium örneklerinde olduğu gibi, Meta da sadık kullanıcılarını ücretli modele çekmeye çalışacak.
Meta’nın attığı bu adım, “ücretsiz sosyal medya dönemi sona mı eriyor?” sorusunu akla getiriyor. Belki tamamen bitmeyecek ama sosyal medya artık Netflix mantığında ikiye ayrılacak:
- Reklamlı ve ücretsiz sürüm
- Reklamsız ve ücretli sürüm
Bu, hem şirketler için yeni bir gelir kapısı, hem de kullanıcılar için daha temiz bir deneyim anlamına geliyor. Sosyal medya artık sadece zaman geçirilen bir yer değil, aynı zamanda abonelik bazlı bir hizmet haline geliyor.
