ABD Adalet Bakanlığı, Alphabet çatısı altındaki Google ‘ın dijital reklam pazarındaki tekelini sona erdirmek amacıyla, şirketin önemli reklam teknolojisi ürünleri olan AdX (Ad Exchange) ve DFP (DoubleClick for Publishers) platformlarını elden çıkarmasını resmen talep etti.
Bu hamle, federal bir yargıcın Google ‘ın iki ayrı çevrimiçi reklam pazarı üzerinde yasadışı hakimiyet kurduğuna hükmetmesinin ardından geldi. Pazartesi günü mahkemeye sunulan dosyada, Adalet Bakanlığı Google’ın yayıncı reklam sunucuları ve reklam borsası pazarlarında rekabeti engellediğini belirtti. Bakanlık, bu pazarların yeniden rekabetçi hale getirilmesi için radikal çözümlerin, yani AdX ve DFP gibi kilit araçların satılmasının gerekli olduğunu vurguladı.
Eylül ayında yapılması planlanan duruşma öncesinde, her iki taraf da çözüm önerilerini yargıca sunmaya hazırlanıyor.
Google’dan Sert Tepki
Google’ın Düzenleyici İşlerden Sorumlu Başkan Yardımcısı Lee-Anne Mulholland, yaptığı açıklamada Adalet Bakanlığı’nın taleplerini hukuki açıdan temelsiz bulduklarını belirtti: “Adalet Bakanlığı’nın teklifleri, mahkemenin mevcut bulgularının çok ötesine geçmekte ve yayıncılar ile reklamverenler açısından zararlı sonuçlar doğurma riski taşımaktadır.”
Google, olası rekabet sorunlarına karşı davranışsal çözümleri desteklediklerini ifade ederken, şirketin reklam teknolojisi bölümünün zorla satılmasının yasal olmadığını savunuyor.
AdX ve DFP Nedir?
- AdX (Ad Exchange): Yayıncıların satılmamış reklam alanlarını, gerçek zamanlı teklif verme (RTB) sistemiyle reklamverenlere açık artırma yoluyla sunmalarını sağlayan pazar yeridir.
- DFP (DoubleClick for Publishers): Web sitelerinin dijital reklam envanterlerini yönetmelerini sağlayan bir reklam sunucu platformudur.
Bu araçlar birlikte çalışarak, çevrimiçi içerik sağlayıcılarının reklam gelirlerini maksimize etmesine olanak tanıyor.
Google, geçtiğimiz yıl Avrupa Birliği’nin antitröst soruşturmasını sonlandırmak için AdX platformunu elden çıkarma teklifinde bulunmuştu. Ancak bu öneri, birçok Avrupalı yayıncı tarafından yetersiz bulunmuş ve reddedilmişti.
Donald Trump’tan NASA Bütçesine Tarihi Kesinti
