Canalys’in yeni verileri, 2025’in ilk çeyreğinde Avrupa’daki akıllı telefon satışları yıllık bazda %2 gerilediğini ortaya koyuyor. Toplamda 32,4 milyon telefon sevkiyatı yapıldı.
Akıllı telefon satışları için bu sayı, bir önceki yılın aynı dönemindeki 33,1 milyonluk satışın biraz altında kalsa da dikkat çeken bir başka unsur var: bunların yaklaşık üçte biri, yani %32’si, 800 Avro’nun üzerinde fiyatlandırılan “premium” modellerden oluşuyor.
Böylece, pazar daralmasına rağmen üst segmentte güçlü bir talep hakimiyetini koruyor. Bu noktada Samsung ve Apple, Avrupa’da zirvedeki yerlerini sağlamlaştıran iki büyük oyuncu olarak öne çıkıyor. Samsung, %37’lik pazar payıyla liderliğini sürdürürken; Apple, yıllık bazda %10’luk büyüme elde edip %22’lik payıyla ikinci sırada konumlanıyor. Samsung’un elde ettiği en yüksek ortalama satış fiyatı da, Avrupa’daki premium talebin boyutunu gösteriyor.
Listeye üçüncü sırada giren Xiaomi, satış hacmini %2 düşürerek %16’lık bir paya geriledi. Bu, markanın Avrupa’daki ilk beşte kesintisiz olarak yer aldığı yirminci çeyrek anlamına geliyor; ancak düşük ve orta fiyat segmentlerinde talep zayıfladığı için rakiplerinin gerisinde kaldı.
Dikkat çekici bir diğer gelişme ise Motorola ve Google’ın yükselişi. Özellikle Google, 0,9 milyon sevkiyata ve %43’lük yıllık büyümeye imza atarak ilk kez Avrupa’nın ilk beşine girdi. Bu güçlü performans, Pixel serisinin yüksek fiyat-performans dengesini yakalaması ve Google’ın doğrudan çevrimiçi kanal stratejisinin bir yansıması olarak görülüyor.
Geleceğe yönelik öngörüler, Avrupa’daki düzenlemelerin—eko-tasarım zorunlulukları, yeni pil yönetmeliği gibi—giriş-seviyesi cihazları zorlaştırmaya devam edeceğini ve markaları verimlilik ile kârlılığı artırmaya itecek şeklinde. Analistler, 2025’in tamamında satışların %3 düşmesini, ardından 2026’da ancak %1’lik sınırlı bir toparlanma kaydedilmesini bekliyor. Bu ortamda, yüksek marjlı premium modellerin pazarı ayakta tutmaya devam etmesi öngörülüyor.
