Google, arama sonuçlarında yer alan yapay zekâ destekli özet (AI Overviews) özelliklerinin içerik üreticilerinin trafiklerinde büyük düşüşlere yol açtığına dair haberlere karşı güncel bir açıklama yaptı. Şirket, bu iddiaların “hatalı metodolojilere” dayandığını ve toplam tıklama hacminin yıllık bazda “nispeten sabit” kaldığını savunuyor. Ayrıca, söz konusu AI özelliklerinin daha nitelikli tıklamalar yarattığını öne sürüyor.
Bağımsız Araştırmalar Ne Diyor?
Independent raporlara göre bu savunmalar aksini kanıtlar nitelikte. İsimsiz kaynaklara dayanan Pew Research Center çalışmaları, AI Overviews içeren arama sonuçlarında organik tıklamalarda %50’ye varan düşüş gözlemlendiğini; Ahrefs’in verilerine göre %34,5’e kadar tıklama kaybı yaşandığını ortaya koyuyor. Bu trend özellikle İngiltere merkezli yayıncılar arasında bariz şekilde öne çıkıyor.
Yayıncılar Ayakta: Trafik Çöküyor, Şikayetler Artıyor
Online yayıncılar ciddi trafik kayıpları yaşadıklarını bildiriyor. SimilarWeb verilerine göre, AI Overviews yaygınlaşmadan önce Mayıs 2025’te “sıfır tıklama” aramaların oranı %69’a çıkarken, bazı haber siteleri trafiklerinde %40’a varan düşüşle karşılaştı. Forbes, HuffPost gibi büyük platformlar bu düşüşten en fazla etkilenler arasında sayılıyor.
Cloudflare Alarm Veriyor: İnternet Ekonomisi Sarsılıyor
Cloudflare CEO’su Matthew Prince, bu çarpıcı değişimin “interneti besleyen trafik ekonomisini ortadan kaldırdığı” uyarısında bulunuyor. Prince’e göre AI odaklı arama motorları “cevap motorlarına” dönüşüyor; bu durum içerik üreticilerin kazanç potansiyelini sekteye uğratırken, mevcut iş modelini tehdit ediyor. Cloudflare bu nedenle içerik erişiminde yeni bir telif modeli öneriyor.
Google’ın Yanıtı: Metod Sorunu Mu, Yapay Zekâ Tedavisi Mi?
Google’ın Arama Başkanı Liz Reid, blog yazısında AI özelliklerinin toplam organik tıklama sayısını düşürmediğini, aksine “daha nitelikli tıklamalar” sağladığını belirtti. Google, bazı içerik üreticilerindeki trafik kaybını “anlık kullanıcı davranışı değişimi” olarak tanımlayarak, metodoloji eleştirilerine yanıt veriyor.
Gelecek Ne Gösteriyor? Yeni SEO Dünyası Kapıda
Uzmanlar, AI Overviews’un SEO’yu radikal biçimde dönüştürdüğünü, “zero-click” olgusunun arttığını ve alıntılandığın AI yanıt içinde yer almanın yeni görünürlük kriteri haline geldiğini vurguluyor. AI Mode parametrelerinin de arama alışkanlıklarını değiştirmesi bekleniyor. İçerik üreticiler, SEO stratejilerini generatif arama optmizasyonu (AEO/ GSEO) üzerinden güncellemeli.
Özetle
- Google, AI özetlerinin trafik düşürmediğini iddia ediyor; metodoloji hataları olduğunu savunuyor.
- Pew ve Ahrefs verileri AI integrasyonlu aramalarda ciddi tıklama düşüşlerine işaret ediyor.
- Haber siteleri %40’a varan trafik kayıplarıyla karşılaşıyor.
- Cloudflare: AI arama internet ekonomisini tehlikeye atıyor; yeni telif sistemi öneriliyor.
- Yayıncılık ve SEO dünyası, AI çağında görünürlük ve trafik stratejilerini yeniden kurgulamalı.
