Tesla’nın yavaşlayan büyümesini sadece rakip EV’lere bağlayan anlatıya güçlü bir itiraz geldi. Sorunun nedeni Elon Musk!
Ulusal Ekonomik Araştırma Bürosu’nun (NBER) yeni çalışması, Elon Musk’ın 2022 sonundaki X/Twitter satın alımıyla hızlanan “kutuplaştırıcı, partizan” çıkışlarının, Ekim 2022–Nisan 2025 döneminde ABD’de 1–1,26 milyon arası kaçırılmış satışa karşılık gelebileceğini hesaplıyor. Araştırma, ilçe düzeyinde aylık yeni araç tescillerini parti eğilimine göre karşılaştırmalı izleyerek, “Musk etkisi” olmasa Tesla satışlarının %67–%83 daha yüksek seyredeceğini buluyor; 2025’in ilk çeyreğinde ise aylık satışların yaklaşık %150 daha yüksek olması beklenirmiş.
Etkinin yönü de net: Demokrat eğilimli bölgelerde 2022 sonrasında Tesla’dan uzaklaşma belirginleşirken, bu talep neredeyse bire bir oranında rakip EV ve hibrit markalara akmış görünüyor; Ford, GM, Hyundai, Kia ve Rivian gibi oyuncuların satışlarının aynı pencerede %17–%22 arttığı kaydediliyor. Başka bir deyişle sorun, “EV’lere soğuma” değil; marka tercihi kayması. Çalışma, Musk’ın söyleminin Cumhuriyetçi seçmende ek talep yaratmadığını, buna karşın Tesla’nın geleneksel müşteri tabanında erozyona yol açtığını da not ediyor.
Bulgular, bir CEO’nun kamusal imajının ürün performansını nasıl doğrudan etkileyebileceğine dair şimdiye kadarki en nicel tablolardan biri. NBER çalışma metni aynı sonuçlara bağımsız haber akışlarında da yansıdı; büyük yayınlar 1–1,26 milyonluk kayıp aralığı ile %67–%83 potansiyel artışın altını çizdi.
Apple-to-apple veriyle gelen bu resim, Tesla’nın ABD dışındaki zorlu rekabetini de düşününce kritik bir işaret: markaya dair algı, fiyat ve ürün çizgisinden bağımsız olarak satış elastikiyeti yaratabiliyor. Kısa vadede satış ağının bölgesel gücü, teşvikler ve model yenilemeleri bu erozyonu tamponlayabilir; ancak çalışmanın önerdiği ölçekteki bir imaj şoku, orta vadede pazar payı ve kârlılık üzerinde kalıcı iz bırakabilir.
