Babalar Günü yaklaşırken tüketicilerin hediye alışkanlıklarına ilişkin dikkat çekici veriler ortaya çıktı. Hopi’nin yaklaşık 3 bin kişinin katılımıyla gerçekleştirdiği araştırma, Babalar Günü alışverişlerinde hem kuşaklar hem de cinsiyetler arasında önemli farklılıklar bulunduğunu gösteriyor. Araştırmaya göre katılımcıların yüzde 73’ü bu yıl babaları için hediye almayı planlarken, kadınların düzenli hediye alma oranı erkeklerden 12 puan daha yüksek seviyede bulunuyor.
Kız Babaları Daha Şanslı Çıktı
Araştırmanın en dikkat çekici sonuçlarından biri, kadınların Babalar Günü hediyeleşme konusunda erkeklere kıyasla daha istikrarlı davranması oldu. Katılımcılar arasında “Her zaman hediye alırım” diyen kadınların oranı yüzde 58’e ulaşırken erkeklerde bu oran yüzde 46’da kaldı.
Bu yıl babası için hediye alacağını söyleyenlerin oranı genel olarak yüzde 73 seviyesinde gerçekleşti. Kadınlarda bu oran yüzde 76’ya çıkarken erkeklerde yüzde 70 olarak ölçüldü. Veriler, Babalar Günü’nde kız çocuklarının babalarına karşı daha yüksek bir hediyeleşme motivasyonuna sahip olduğunu ortaya koyuyor.
Babalar Günü Alışkanlıkları Yıl Boyunca Devam Ediyor
Katılımcıların yüzde 51’i her yıl düzenli olarak Babalar Günü hediyesi aldığını belirtirken, yüzde 26’sı zaman zaman hediye aldığını ifade etti. Araştırmaya göre Babalar Günü’nde düzenli olarak hediye alanların yüzde 85’i yıl içerisinde de babalarına çeşitli dönemlerde hediye almaya devam ediyor.
Öte yandan Babalar Günü’nde hiç hediye almadığını söyleyenlerin yüzde 72’si yıl boyunca da benzer davranış sergiliyor. Bu sonuçlar, Babalar Günü alışkanlıklarının aslında yıl içindeki genel hediyeleşme davranışlarının bir yansıması olduğunu gösteriyor.
Tüketiciler Sürprizden Çok İhtiyaca Odaklanıyor
Araştırma sonuçlarına göre Babalar Günü alışverişlerinde duygusal sürprizlerden çok ihtiyaç odaklı tercihler öne çıkıyor. Katılımcıların yüzde 37’si babalarının ihtiyaç duyduğu bir ürünü satın almayı tercih ettiğini belirtirken, yüzde 27’si babasının beğeneceğini düşündüğü ürünlere yöneliyor.
Babalarını şaşırtmayı amaçlayan tüketicilerin oranı ise yüzde 16 seviyesinde kaldı. Bu tablo, Babalar Günü alışverişlerinin büyük ölçüde işlevsel ihtiyaçların karşılanmasına yönelik bir döneme dönüştüğünü gösteriyor.
Giyim Kategorisi Liderliğini Koruyor
Hediye kategorileri incelendiğinde giyim ürünleri açık ara ilk sırada yer aldı. Giyimi ayakkabı ve aksesuar kategorileri takip etti. Özellikle 46-55 yaş grubunda teknoloji ürünlerine olan ilginin dikkat çekici seviyelere ulaştığı görüldü.
18-25 yaş grubunda ise aksesuar kategorisi yüzde 32 ile öne çıkarken, hediye kartı ve hediye çeki tercihleri de diğer yaş gruplarına göre daha yüksek seviyede gerçekleşti. Uzmanlar, genç tüketicilerin yanlış hediye seçme riskini azaltmak için daha esnek seçeneklere yöneldiğini değerlendiriyor.
56 Yaş Üstü Tüketiciler Daha Kararlı
Araştırma, yaş ilerledikçe Babalar Günü konusundaki tutumların daha net hale geldiğini ortaya koydu. 56 yaş ve üzerindeki katılımcılar arasında “Her zaman hediye alırım” diyenlerin oranı yüzde 57’ye ulaştı.
Aynı yaş grubunda “Hiç hediye almam” diyenlerin oranının da diğer gruplara göre daha yüksek olması dikkat çekti. Bu durum, ileri yaş gruplarında Babalar Günü konusunda daha belirgin ve kararlı tercihler bulunduğunu gösteriyor.
Son Dakika Alışveriş Geleneği Değişmiyor
Babalar Günü alışverişlerinde planlama alışkanlıkları da araştırmanın dikkat çeken başlıkları arasında yer aldı. Katılımcıların yüzde 53’ü hediyesini son hafta içerisinde satın alacağını belirtirken, yüzde 28’i alışveriş için son birkaç günü bekliyor.
Sadece yüzde 19’luk bir kesim haftalar öncesinden hazırlık yapıyor. Özellikle erkek tüketiciler ve genç yaş gruplarında son dakika alışveriş eğilimi daha belirgin şekilde görülüyor.
Online Alışverişte Fiyat Değil Pratiklik Öne Çıkıyor
Katılımcıların yüzde 46’sı Babalar Günü alışverişini online kanallardan gerçekleştirmeyi planlıyor. Online alışverişi tercih edenlerin yüzde 65’i bunun temel nedeni olarak hız ve kolaylığı gösteriyor.
Avantajlı fiyatlar ise yüzde 20 ile ikinci sırada yer alıyor. Bu sonuç, dijital alışveriş kanallarının tüketiciler tarafından öncelikle zaman tasarrufu ve kullanım kolaylığı nedeniyle tercih edildiğini ortaya koyuyor.
Öte yandan fiziksel mağaza tercih edenlerin yüzde 70’i ürünü görerek satın almak istediğini belirtiyor. Özellikle 56 yaş üzerindeki tüketicilerde bu oran yüzde 83’e kadar yükseliyor.
Hopi: Özel Günlerin Arkasındaki Motivasyonlar Önem Kazanıyor
Hopi CEO’su Elif Ateşok Şatıroğlu, günümüzde özel günlerin alışveriş üzerindeki etkisinin devam ettiğini ancak tüketicilerin bu günlere yaklaşım biçimlerinin değiştiğini belirtti.
Şatıroğlu, tüketicilerin artık tek tip davranmadığını, farklı yaş grupları ile kadın ve erkeklerin hediyeleşmeye farklı anlamlar yüklediğini ifade ederek, markalar açısından asıl değerin özel günlerin kendisinden çok tüketicilerin arkasındaki motivasyonları anlamaktan geçtiğini vurguladı.
Babalar Günü araştırması, perakende sektörünün kişiselleştirilmiş kampanyalar ve segment bazlı iletişim stratejileri geliştirmesi açısından önemli içgörüler sunarken, tüketicilerin alışveriş kararlarında ihtiyaç, kolaylık ve duygusal bağın birlikte etkili olduğunu da ortaya koyuyor.
